“装修一次到位是符合整个住宅装饰科学发展规律的。将来10年、5年，甚至更短的时间内公寓房基本会消灭毛坯房，全部变成全装修房，将完整的产品交给客户。”业内人士对新政策出台纷纷表示认同。但面对全装修楼盘日渐风生水起，家装公司本身低迷的市场，又被逐渐盘剥已是不争的事实。

“精装后”时代是不是已经已经来临？家装业如何应对“精装后”时代？带着疑问，记者走访了家居界人士，听他们对新政策的解读。

短期内难以撼动市场

“新规中的全装房政策不会对现在的主流家装公司产生什么影响，毕竟这些客户，并不是这些公司的客群，要说影响只能对小公司和游击队有影响。”轻舟装饰网络部经理丁鹏浩在接受记者访问时表示。

他认为，全装房出现不能完全替代毛坯房，因为每个人的经济条件不同，需求不同，不可能一刀切。对于经济条件不高的经济适用房、廉租房的购买者或者使用者来说，全装修房虽然只做了简单的基础装修，在价格上会便宜的，但是对经济能力好的个性需求高的，全装修房并不适合。

“精装修、全装房将很大程度上节省业主时间与精力，而且更加经济环保。对消费者来说是件好事情，在欧美等发达国家，已经看不到家装公司的存在。” 亚光亚董事长彭桂华说，“但是在我国，全装修、精装修还处于自我发展阶段。风格大众化太过单一是其面临的最大难题，不能满足大多数业主对家所倾注的感情，难免造成二次装修的出现”。

业之峰家装公司成都分公司经理陈福彭认为，对于家装公司来说，全装房、精装修的大趋势暂时还不妨碍行业的发展。“精装修无论从风格还是工艺都是走的大众化路线，很容易造成二次装修的浪费”。

他认为，精装修根本不能满足所有的市场需求，“除非开发商进行一房一装，但是相应的成本会有很大的提升，开发商未必乐意”。“就国内的实际情况来看，毛胚房、二次装修的市场依然很大，家装市场还有很大的发展空间。”

他同时认为，现在的全装房政策，只是精装房市场的倡导、萌芽阶段。政策、开发商等各个环节全部到位，精装房时代全面来临还需假以时日，家装公司短期内不会有市场波动。

在北京建筑装饰协会会长贾中池看来，精装房建设的大趋势下，家装市场还是很大的空间可以继续深耕。目前，90%以上的品牌装修公司都会把局部装修和旧房改造得消费者拒之门外，局部装修与旧房改造的市场有着巨大的空间可供装饰公司去开发。全装房暂时不会对家装市场造成很大影响。

加速“精装后”时代进程

“全装修是符合整个住宅装饰科学发展规律的。将来10年、5年，甚至于更短的时间内公寓房基本会消灭毛坯房，全部变成全装修交房，将完整的产品交给客户。”全筑建设企业集团董事长朱斌告诉记者。

亚光亚董事长彭桂华向记者介绍，“目前，购房者和投资者对全装修房前景极为看好，全装修是推进住宅产业现代化的切入口，省钱、省力、省心应该是全装修房广受欢迎的重要因素。”

她认为，在精装修住宅建设中，由开发商统一筹划设计、专业装修队伍进行施工，减少了独立业主各自进行设计、运输、装修的分散成本，对于社会资源的利用是极为有利和高效的。而且，精装房可以避免业主入住时的二次装修所造成的保安、保洁、噪音等物业管理等问题，还可以很大限度地减少因恶意装修施工所带来的建筑结构破坏的问题。因此，随着开发商和购买者的供应方式、经营理念和消费意识的日趋成熟，我国精装修一次到位住宅将会成为未来住宅供应的主流。

业内认识普遍认为，中华人民共和国住房和城乡建设部于日前发布的《关于进一步加强住宅装饰装修管理的通知》，引导和鼓励新建商品住宅一次装修到位或菜单式装修模式再一次以明文规定的形式出现在政府公文中，政府的完善扶持政策，推广全装修房无疑加速了精装修时代到来的步伐。

除了主管部门的引导，相关宏观调控政策的关联影响可能导致精装房放量增加。比如正在酝酿的提高预售门槛，以及土地增殖税等政策，可能导致部分开发商为平衡利润，而加速精装房开发。 

品牌家装蓄势介入“精装修”

“装修队与房产开发商来说，并不是强项，开发商自身内部构架与市场运作模式，和家装公司有很大区别。精装修只能做到基础装修，更多的工作还是需要家装公司去完成。”东易日盛南京公司总经理钱广良表示，最简单的例子，开发商与家装公司对水、电、泥、瓦、油漆等工艺要求根本不同，工艺也不一样。现在毛坯房交付水电都已经铺好，很多业主还是却弃而不用选择装修。

家装行业对开发商来说还是新的领域，一些建材的熟悉度远远达不到装饰企业的专业水平。一切需要时间的磨练，而多年积累已经具备相当实力的大型家装企业，自然不会坐以待毙，不断寻求新的利益增长点。家装公司介入精装修的产业终局判断也日渐明显。

“起码在10年之内，家装公司还有存活的空间”，钱总认为，由于行业门槛也大大提升，家装公司的设计、施工、材料整合等方面都要做到非常专业化，将来小型的家装企业肯定先被市场淘汰出局，市场日益集中在少数的大品牌公司上，这些公司则很有可能与地产商达成合作，或者被地产开发商兼并，成为其业务的一部分。

今年5月，博洛尼首次宣布以整体精装总包商的身份进军精装市场，在与天津阳光100联手打造“博客空间”，向阳光100提供设计、产品、施工等一系列链条式服务，并与深圳某大型房地产开发商合作精装修楼盘，成为京城品牌家装高调进军精装修的第一家。

“我们不做个人家装项目，只做楼盘集中装修项目。2008年我们通过投标接了佛山和珠海几个大楼盘的装修，一个楼盘就有300到400户家装房，家装业务量比去年增加了。”中建三局东方装饰公司佛山分公司党委书记项德运表示。

亚光亚董事长彭桂华向记者介绍，将来取消毛坯房、精装修时代来临的时候，亚光亚跟开发商进行精装的合作，那是必然的趋势。如果还是抱着传统家装理念不放的话，企业确实很危险。同时，也可能加大二次装修的业务、变身生产制造商，家居商，材料商，软装配饰商，总的来讲延伸产业链，做到多角度一体化经营，并不只是做家居装修施工这一块。

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“我们的家具都是进口的板材，消费者会感觉环保方面更有保证，信得过。我们也好卖。”某知名板式家具品牌的销售人员告诉记者。

记者环卖场一周，发现这些家具企业无一例外地利用“板材”作为营销利益点，并且很明显地分为两大阵营——对进口板材和国产板材各持一词，家具企业营销手段的背后，是“洋、中”板材愈演愈烈的市场之争。

很多板材商家采取“联盟”家具客户的方式抢占市场先机

从幕后到台前  “洋、中”板材之争凸显

“我们是中国最早生产刨花板的企业之一，从开展刨花板事业至2007年，露水河始终强化的是产品质量和资源的节约与综合利用。”吉林森工股份公司副总经理刨花板事业部总经理张志利介绍，“十几年来，我们一直致力于产品的研发，专心致志为广大消费者生产质量更好、更环保的产品。我们的努力得到了市场的认可，口碑传播使得露水河板材在市场上备受欢迎，产品供不应求。但假冒产品也给我们带来了许多麻烦，本着为消费者负责，为我们的客户负责，我们必须站出来联同我们的客户，告诉消费者，谁是露水河，谁是露水河的产品，保护消费者的利益，打击不法商贩。同时，我们也告诉消费者，我们生产的板材已经达到甚至有些指标已经超过进口板材，但价格却要低很多。”

拥有目前中国刨花板行业的唯一一家免检产品的露水河，可谓板材行业“老大哥”，也代表了一大部分国产板材的心声。

近年来，家具、橱柜等民用家具市场内需爆发式增长，以成本低、用料广泛、能耗少、设备投入低、规模易于扩大等优点著称的刨花板在民用家具市场的拉动下异军突起，市场也得到了充分的发展。曾经一度，市场的巨大需求使得国产优质板材隐藏在知名家具、橱柜的企业背后，享受着“皇帝女儿不愁嫁”的安然。

但是，当“德国爱格板材 关爱家人健康”的广告效应把国外进口板材名头打的“咣咣响”，使得大批中国知名家具企业频频向进口板材企业抛出橄榄枝时，板材市场的格局开始发生了急剧的变化。面对虎视眈眈的国外板材商，国内的主流板材企业蓦然觉醒：酒香也怕巷子深，没有品牌的时代，寸步难行。并开始把品牌宣传提到了战略高度，同时表达出要与合作伙伴要建立更为积极合作关系的善意。

从隐藏在家具、橱柜背后，到走到市场上“显现价值”，板材市场竞争的白热化，使得品牌板材之间的竞争，更为受人关注。一方面是是以“爱格”为代表的国外品牌，在国外板材市场有一定品牌推广积累和影响力，开始大举进攻国内市场；另一方面则是以“露水河”为代表的有多年刨花板市场经验的国内老品牌，意识到了“内忧外患”的处境，严守客户。在这场市场争夺战的硝烟中，洋板材与国内板材的对垒格局愈发明晰。

“联姻” 家具企业  抢占先机

2008年5月，进入北京市场已经8年的露水河板材在京宣布，与意风、曲美、百强、东方百盛等23家知名品牌企业结成联盟伙伴。

早在2005年，爱格板材就联合意风、百强、国安佳美等家具企业组成了“德国爱格板材联盟”，开板材企业借助企业“联盟营销”之先河。

2008年6月，德国最大的板材企业欧德森借曲美家具、强力家具、东方百盛、耐特利尔、绿之岛这五大京城家具品牌战略合作打入中国。

板材大战空前激烈。板材作为家具产业链的上游环节，并不直接面对消费者，拥有家具企业客户就算真正拥有了市场，同时，成熟的家具企业对板材品牌宣传起到良好的连带作用。所以，谁先“网罗”的客户越多，积累的市场资源也就越大，多一个客户就是多一份优势。另一方面，板式家具的盛行，也使的家具企业急需寻找稳定而优质的板材资源，所以，以板材为核心家具企业缔结为盟友的“板材联盟”使得板材商和家具企业互惠互利，变成站在一条船上的合作伙伴，成为当前板材企业推广品牌广泛采用的策略之一。

在这些林林总总的联盟中，凸显了品牌板材市场竞争的激烈。我们不难发现，有些企业是某板材的忠实“铁杆儿”，比如，斯普丽用了7年露水河、曲美用了10年，还有图滕宝佳橱柜等与“露水河”有着多年交情；但由于联盟不具排他性，“脚踏两只船”，洋板材和国内板材通吃的企业也不少。一直以“用最好板材做最好的家具”的意风，就是爱格板才和露水河板材的最大用户。东方百盛也推出A6配置和A8配置两种家具，A6完全采用国产露水河的板材，A8则是原装进口欧德森板材。

国外板材的“洋外衣”让家具企业津津乐道，并借此提升品牌，但是毕竟价格过高，市场范围狭小。同时，从国外进口板材运输时间长，家具生产效率上不去。而选择与国外进口板材品质相当的国产板材，不仅能维护家具企业良好的品牌形象，还能缩短家具的生产周期，及时满足消费者的需求，同时，低廉的价格大大降低企业成本，开创了更广阔的市场空间。

家具企业的选择，让洋板材和国内板材在轰轰烈烈的“联盟”对垒战中表面平分秋色、各得其所，暗地里却剑拔弩张，大家卯足了劲，在这场“客户争夺战”中抢占先机。

“联盟”加剧虎狼夺食 “中、洋”板材对垒升级

家具“阵痛”  加速对垒升级

“活下去才能活得更好！希望这场阵痛过后，中国家具市场余下的2%的企业当中还有我！”上个月，意风家具董事长温世权在进行“高成本时代中国家具企业生存之道”话题讨论时的忧伤论调仿佛让人看到，微利时代，家具行业的洗牌在瞬间即会爆发。

在家具生产厂家苦于人力成本、物流成本、原材料成本急剧攀升的强大成本压力下，大力引入刨花板降低生产成本，也将成为更多家具、橱柜厂家的必然选择，市场对优质板材的需求也在不断扩大，但相比板材企业越来越多的产能，板材品牌市场之间的争夺必然是此消彼长，板材的品牌争夺战进一步升级。

吉林森工从年初就开始严厉打击假冒伪劣产品，彻底规范市场，维护消费者的利益和自身品牌形象，同时大力度运作市场进行品牌宣传。在产品开发上，除了加强在大本营的投入外，今年6月份出资收购连州人造板企业65%股权，在华南区人造板市场盖上了自己的图章，一举打开全国扩张的步伐，据悉吉林森工将陆续在北京、华北、华东等区域建设分公司，高调布局全国，借势加强板材品牌，在板材大战拉响前抢占先机，力保“中国第一板材”的形象。

爱格板材则加速结盟家具企业，前不久，爱格集团总裁Bühler更在爱格产品进入中国10周年之际亲临北京，为正在日益壮大的“爱格军团”助阵。同时更打造地板借助其十年来的品牌积累，以“纯进口”为切入点大张旗鼓地杀入中国。从经营板材，面向厂家用户，到经营地板，面向代理商和终端用户，爱格板大举进攻瓜分国内市场的“野心”可见一斑。

良性竞争  打造成熟家具产业链

在消费日趋成熟和理性的时代，消费者接受产品也不再只看表面，而是开始从材料入手。行业竞争的充分，使得家具企业开始把目光放在产业链条的上游板材，并借机寻求新的利益点。品牌板材作为“环保、健康”的象征，已经成为品牌家具、橱柜背后的重要力量。行业人士认为，板材品牌的激烈竞争，导致家具产业链条的大融合，这是行业发展的必然。

绿之岛家具总经理林高宝认为：板材品牌的打造正当其时，因为向消费者推广板材的品牌，正是当前市场消费的需求。品牌已不再是虚无的概念，究竟什么是环保家具，什么是高品质家具，光家具企业本身自己说了不算的，板材本身的质量和口碑，是很好的说服消费者的证据和理由。

意风家具董事长温世权则从产业链角度进行了分析：事实上家具如同佳肴，很需要有好的‘材料’。如果上游提供原材料的企业能够把自己的品牌打响，对下游的家具企业来说将减轻很多宣传上的压力。

“以联盟的形式互相拉拢，板材商和家具企业彼此借力，这是一份绝对双赢的交易。”在中国家具协会副理事长朱长岭看来，板材商走上前台，将内在优势转换为市场优势，欲与家具企业并肩面对市场的压力和竞争，联合模式更有利于打造一条强有力的产业链条。

他同时指出，只要不形成恶劣竞争，“板材联盟”还将会对行业产业结构的调整和扩大产能、提升整体水平有一定的促进作用。最为重要的是，多个联盟的诞生也将加速了市场的竞争和洗牌，作为竞争对手，必然要提升自身产品的品质，提高性价比，进一步促进板材产业的成熟。

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在某知名品牌的板式家具销售店里，销售人员很自豪地告诉记者，他们的家具所用板材是中德合资的。记者追问，该板材的品牌是什么时，销售人员才含混不清地解释，他们所用的基材是吉林森工露水河的，实木贴皮是德国进口的。

很多知名品牌家具的门店里都摆着一块被截开的原木，上面写着“德国爱格板材”，来标榜自己的环保

“进口的板材一定比国产的好么？”记者对某知名家具品牌卖场里的销售人员发出质疑，之前，她一直在强调该品牌的所有板材都是“国外货”，“我们根本不用国产的东西。”

该销售人员解释：“并非我们崇洋媚外，不能说中国的品牌就做的不好。但进口的板材确实工艺好，能达到环保标准，我们做推荐的时候不用费口舌，消费者就认。”

据相关资料显示，随着各国对森林资源的保护，木价持续提高，今年，木价已上涨了10%-20%，加上人工费用的上涨，实木家具的价格大幅度上涨。板式家具因其价格低、容量比较大、不易变形、色彩好、耐磨耐滑等等特点，受到市场的热烈追捧。

但是，板材大量使用的粘合剂中的甲醛是污染室内空气的罪魁祸首，人们选购板式家具时，根本无法仅仅从外表判断其优劣，只能从板材的品牌上判断所购家具是否环保。板材市场这个曾经藏在家具、橱柜等成品商品幕后的隐性市场开始逐渐变为“显性”，品牌板材已经成为品牌家具、橱柜背后的重要推动力量，受到板材家具企业的重视。

其中，“进口板材”更成为企业标榜自己“环保”的不二利器。由于进口板材给人们在环保、质量上的心理保障，加上改革开放以来，国际品牌的风起云涌已经在无形中改变了中国消费者的头脑认知和品牌印象，中国消费者的国际化品牌消费倾向成为一种心理需求，让很多企业“拿洋品牌说事”。

近几年迅速蹿红的意风家具就是在板材上受益的典型代表。“德国爱格板材，关爱家人健康”的广告语明明白白地昭示着环保板材是家具环保最重要的基础，而进口板材是环保的保障。意风家具董事长温世权承认，正是有了爱格板材的环保品质，才有了意风环保家具的口碑。而前不久耐特利尔、东方百盛、强力、绿之岛、曲美组成的“欧德森五大家具联盟”，也是用欧德森这个德国品牌替自己的品牌增加筹码。

“洋外表”下的“中国身”

而在橱柜卖场，意大利进口防火板、德国进口、意大利进口三聚氢胺板、北欧进口烤漆等各式板材各式型号的橱柜让人眼花缭乱。但追问之下就会发现，这些都是橱柜门板的板材。

“我说的进口材质是指门板的材质，橱柜的柜体用的都是吉林森工露水河的刨花板，”百滋整体厨房的销售人员向记者介绍，“全部使用进口板材造价太高了，消费者接受不了。”

“就拿这块外露板来说，如果想保持和柜门的颜色一致，使用进口的材质，要多加500块钱。”该销售人员指着一款“裂纹漆”系列的橱柜向记者介绍，据记者目测，该外露板差不多有一平米多不到两米的样子。

“我们用的烤漆技术是德国的，基材是吉林森工露水河的。”隆森的销售人员向记者介绍。

在采访中，以进口板材或者进口技术做外观以及产品宣传，家具实体大量使用国内板材的例子很多很多。可谓“洋外表”下是正宗的“中国身”。

在某知名板式家具的门店里，“德国诺克斯邦板 环保放心100%”的广告标语随处可见，洋味十足。细问之下才知道，该品牌使用两种板材，进口的和露水河板材。每种板材的颜色不一样，消费者看中的每款家具都可以根据喜欢的颜色挑选板材。

“由于这种德国的板材价格高，每款家具要比国内板材高出5%到30%不等，所以消费者选择不多，销售量大概只占总体家具的10%不到,主要销售的还是露水河板材的东西。”该品牌的销售人员向记者介绍。

越来越多知名板式家具的宣传产品，开始强调板材的新鲜、环保

有市无名 国内板材到底怎么了？

猫王家具的销售人员向记者介绍，“我们猫王家具一直用的都是露水河，因为它的质量、环保程度确实很好。进口的板材当然好，比如爱格的，猫王也会出一部分爱格板材的家具，但数量很少，毕竟价格太高了，普通的老百姓买不起。国内的板材中，消费者对露水河还是比较认可的，就是有一些假冒伪劣的露水河弄乱了市场。”

据记者了解，由于市场长期市场充斥着一批低价、低质的产品，国内板材一度背负着“劣质品”、“健康杀手”的恶名，不受知名品牌家具商和消费者“待见”。这样混乱的整体形象，严重地损害了某些有着高品质产品的品牌的形象。

拿露水河来讲，有资料显示，曾经67%的消费者都说他们在买板式家具时，只要一听用的是“露水河”板材，就像吃了一颗定心丸，完全不用担心环保问题只挑选样式就可以了。所以，市场上有80%的板式家具都称自己使用的是“露水河”板材，事实上，记者从吉林森工露水河刨花板公司处了解到，他们“露水河”牌的刨花板在京的供应量仅有20%。

由此可见，很多厂家都是打着“露水河”的名义，却没有使用“露水河”的板材。还有的可能只买了少量的“露水河”板材，然后和其他低成本材料掺在一起用。消费者在难辨真伪时，只得忍痛割爱，宁愿贵些，也要选择进口板材。

“我买家具时，板材还是比较认进口的，感觉心里踏实些。国内也有不少好板材，比如说露水河。但是板材这东西单凭用手摸摸闻闻，很难分辨好坏，你去建材市场转一下，有80%的国内板材都说自己是露水河。露水河不可能有那么多产能的，这里面肯定有问题。”我的一个刚装修好的同事在聊天时这么说。

中国木材流通协会相关负责人表示，随着木材资源的稀缺和人造板材的需求增大，许多板材企业引进国外的先进生产线和提高工艺水平，质量、环保标准都有飞速提升，而且还有着比进口板材低20%-30%的价格优势，开始能和“洋品牌”抗衡。现在的问题就是急需规范市场。

“品牌意识”苏醒 崛起指日可待

国内板材产能过剩，欧德森、爱格等国际品牌还虎视眈眈要分一杯羹，板材市场竞争进入“前有豺狼，后有追兵”的白炽化阶段，很多国内板材企业开始意识到 “酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，没有品牌的企业，在处处看重品牌的消费时代将寸步难行，塑造品牌才是根本。

吉林森工股份公司副总经理刨花板事业部总经理张志利介绍，吉林森工是一家依托长白山丰富森林资源的国有大型森工集团，旗下的露水河牌刨花板，一直以稳定、可靠的高品质的产品性能，赢得广大客户的欢迎和称赞，受到消费者的普遍好评，形成良好的口碑，产品在行业内供不应求。市场上有些不法商家，冒用露水河的品牌谋取暴利，对露水河以及整个板材行业造成了严重的不良影响。露水河是广大消费者自己树立起来的品牌，我们即要为广大消费者负责，又要为商家负责，还要维护好我们的品牌，于是，我们对市场上的假冒行为进行了全面清理。由我们来告诉大家谁是露水河板材使用商，以保证消费者买到真正的露水河产品。

据悉，吉林森工今年联盟20多家家具企业与渠道卖场积极合作，设置咨询热线，消费者可以在购买某品牌的家具之前，先查询一下该品牌是否为露水河板材的合作伙伴，来确认家具的板材是不是露水河的；同时，向合作企业颁发防伪证书，严厉打击假冒伪劣产品，彻底规范市场，维护消费者的利益和自身品牌形象。同时，还与央视国际网站达成了一年的“吉林森工特约播报《新闻联播》”冠名合作，在《新京报》发布吉林森工战略联盟企业广告，在央视经济频道发布品牌广告，在北京交通发布吉林森工露水河冠名广告。大力度运作市场，打造“中国第一板材”的形象。

北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨认为，如果家具是一个躯体，那么板材就是其骨骼，板材是否符合健康标准、是否环保、是否耐用都是其购买家具的考核标准，很多国内的板材都具备着上乘骨架，加上良好的品牌塑造和宣传手段，在价格上又比进口板材有着更大优势，国内板材进入品牌时代指日可待。

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“淡季嘛，反正没什么业务，很多家装公司趁机整改一下门面。”有位设计师告诉记者。记者在此停留了三个小时，没有看见一个消费者前来。

“自从进入7月份以来，每天几乎没有什么单子， 公司还要求每天必须正点上下班，大家就在这打打游戏，聊聊天。7、8、9三个月呢，怎么熬啊，还不如干脆放个暑假。”该设计师对记者抱怨。

很多家装公司，选择在此时进行调整

建材价格上涨 压缩工程空间

“买沙都跟买白糖一样贵了！”这是家装行业面对水泥沙子价格的疯涨做出的生动比喻。自从7月1号黄标限行令以来，除了为进不到货发愁的经销商外，感受到涨价压力最大的要数家装公司了。

某知名家装公司总经理表示，水泥从17-18元钱一包的水泥到38-40元/包，价格已经翻倍了。即使去周边如河北、燕郊等地，水泥价格也上涨到30多元了，加上来回一趟上千元的运输费，“成本太高”。“而库房存货已经不多了。”

这让他很难办，没有水泥，很多活如铺贴瓷砖、地面找平都没法做，而这些工序直接影响着整个装修的流程，“在施工地的开工肯定没问题，但新开工地，目前也只能是进行水电改造，无法铺砖。”

家居建材价格疯涨已是事实，“在人工费用方面，3年前一个木工一天的工资是六七十元，现在至少要120元才行，几乎翻了一倍；建材上，从前一块最普通的木工板价格只有60多元，现在要90多了，上涨了50%。另外，油漆、瓷砖、电线和五金材料的价格也都至少上涨了两三成。现在奥运会来了，很多工人因为不好办暂住证回家了，还有些装修材料运不进来，价格会更高。但同时，装修的价格却越来越透明，利润越来越少。”在装修行业做了3年的黄师傅向记者介绍。

而这次水泥沙子价格的疯长则引爆奥运前夕建材涨价风潮。元洲装饰公司的负责人告诉记者，原材料疯涨，现在的工程是接一单亏损一单，但又不能贸然涨价，本来市场就不好，涨了价更没人理了。但即便这样，不少装修公司表示，很多人都开始“不敢”接活了，担心干着干着没货了。

如同北京今年的“凉夏”天气一样，家装市场的这个“暑期”似乎有点冷。

多重不确定因素  工程“举步维艰”

在采访中，有些消费者因为着急入住，选择在奥运期间“硬着头皮装修”，但这只是少数，大部分业主表示，要把装修工程往后拖。在十里河的某家装公司门店里，有位设计师表示，和往年同期相比，他们的业务量少了4/5。有的小户型工程还在继续，但大户型的项目几乎全部停止了，一个订单都没有。

“成本实在是涨得太多，尽管着急入住，但毅然选择推迟装修计划。”在居然之家金源店，一位业主给我们算了算账，按照建筑面积100平方米的户型计算，约要消耗40袋水泥，3至4立方的沙子，按照现在市场上的水泥和沙子最低涨幅10元、最高涨幅40 元钱来算，我们为此多出低至500多元高至1800元的支出。这只是仅仅沙子水泥一项，现在车辆限行，越来越多的建材运不进来，都会涨价的，成本实在涨得太多。

同时她表示，很多家装公司现在都在合同里标明，“交通限制因素以及类似因素造成的工程延期，公司不承担相应责任”。奥运会期间交通肯定会限制，这部分损失只能我们自己承担，而且还存在着小区物业让不让施工等很多不确定因素，总体来说，很不划算，因此不会选择现在装修。

上游房地产市场在退烧，原料人工费以及物价指数狂涨，新劳动法的正式实施，精装房政策以及卖场涉足家装……2008年，对很多家装企业而言，面临一种多重夹击的强大外在压力。这种压力随着奥运会的来临而更加激烈——奥运会相关规定限制延续已经持续一段时间的低迷楼市，6-9月，意味着一个长达4个月的淡季。

某知名家装公司，趁此淡季，进行门面装修，以迎接“奥运后”装修潮！

设计师跳槽热  人才难留

“大家都认为北京不如以前好赚钱了，北京设计人才已经饱和，又有奥运因素影响，我们就相邀一起去南京发展了”。某家装公司的设计师小吴对记者讲，他希望公司能够尽快结清拖欠自己的工程提成款，以便能在7月下旬之前办理离职。

他告诉记者，今年很多设计师跳槽到二线城市去了，“反正北京在奥运期间也没有单子”，而一些二线城市的发展机会还是很多，选择此时到这些城市发展，能够利用奥运这段时间来适应新的环境和公司。

家装设计师行业因为其收入不固定、人员普遍年轻和入行门槛低，所以流动性一直都很大，在盛夏或春节前等传统家装淡季里，设计师另择新东家或是自立门户的现象一直存在。阔达装饰北京分公司总经理金波表示，设计师频繁跳槽，对企业的产值、人才队伍和形象都有不好的影响。

和往年相比，今年设计师跳槽现象更为明显，据某知名装饰公司总部设计室设计师小程透露，近一个月以来，其所在的总部设计室开始出现人员变动，原来总共20多人，现在陆陆续续已经走了10个，此外还有三、四个人也决意要走。

“一般来说，设计师跳槽到新的公司，基本上要3个月才能熟悉公司环境、管理和规定等等，而在奥运期间，无单可签，选择这个时候跳槽，能够减少磨合期间的损失，更好地迎接奥运后的装修小高峰。”设计师小张认为。

家装企业积极应对 行业洗牌是必然

面对奥运前夕市场变化的种种不适，家装公司纷纷使出各种招式降低损失，转移风险。科宝博洛尼将装修工程重点放在受交通和施工限制较少的六环以外。鸿利博雅总经理汪文波说“留住企业需要的人才是必须的。我们前几个月就制定了相应政策，如实施京津一体化、发展远郊区县客户等，保证他们的收入。”

同时他表示，奥运期间将对内部流程进行调整，加强管理，使细节方面更完善，加强从业人员的培训。亚光亚装饰公司总裁彭桂华接受采访时则表示：亚光亚一部分工人放假，设计师没有离开。对于奥运期间市场低迷的情况，另外这三个月会寻求其他的利润增长点，比如说经营家电、家具以及软装等等，尽量减少损失。居然之家金源店里很多家装公司趁此机会，修正一下门面，迎接“奥运后”装修潮。

不少业内人士认为，06年北京交房量已经下降30%，07年交房量还在萎缩；而今年小户型的集中放量，将减少家装公司整体经营额。受奥运期间限制，家装公司签单量明显减少，市场变动剧烈。7，8，9三个月，虽然漫长，但对于做整体家装的大的知名家装公司来说，可以转移经营重心，熬一熬就过去了。也不乏一些中小公司，承受不起损失，迅速倒闭，甚至可能会出现人间蒸发、卷款逃走的现象，家装行业洗牌将会加速。

业之峰装饰董事长张钧告诉记者，奥运这三个月，和非典有点像，我认为08年是一个洗牌年。07年我们看到了东方逸品不在了，另外还有两家公司慢慢淡出了。我预测，未来三到五年只会剩五到八家，现在是十三、四家。未来还会减少，行业洗牌一直会继续，08年的奥运会加速洗牌过程。那些没有变化，没想法，定位不清晰，通吃，做事不严谨，特别是06、07是下滑趋势，08年没有动作和想法的公司，在严重的被列入洗牌名单之内。

北京建筑装饰协会培训中心主任张世亮表示：奥运会限制对家装行业肯定会受些影响。一般的家装公司在奥运之前会有个抢工期，抓紧一些项目的完工。奥运会后会有些比较大的项目开展，工程总量不会变，时间的推移对有一定抗险能力的家装公司来讲影响不大。但在现在竞争激烈的市场条件下，没有受奥运会影响也经常会淘汰掉一部分企业的，行业洗牌是必然，不过奥运会期间会更为明显。

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“这个月的订单很少，做的基本上都是以前的订单，现在设计，然后奥运后装修的。估计这个月每个门店的销售额能比旺季少80万。”某家装公司的设计师对记者介绍。

下午两点，十里河某卖场前车位空荡

工程“停滞” 市场“门可罗雀”

记者致电北京市建筑装饰协会，对方表示，《北京市人民政府关于发布2008年北京奥运会残奥会期间本市空气质量保障措施的通告》中只规定停止施工工地部分作业以及重点污染企业停产和限产，并没有“奥运期间装修施工叫停”的规定。元洲装饰在居然之家十里河店的门店店长表示，除了东四环的三个小区明确表示“不能装修”外，他们并没有收到其他的有关“奥运期间一定不能装修”的通知，理论上来讲，95%的工程是可以进行的。

但是，装修、买材料的人数锐减，是7月1号限行令以来，建材家居市场感受最明显的变化。北京市北三环附近的一家大型建材城负责人告诉记者，这段时间这里的客流量只有平时的1/3不到，很多人来，是家里装修差不多了，赶在7月20号之前运家具。7月20号之后，估计人还会越来越少的。

在居然之家十里河店里，消费者李先生告诉记者：虽然小区没有明确规定不准装修，但是，现在奥运会还没开始，万一动工了之后还规定才下来，不仅延误工期，而且，可能会大大影响工程质量。其实最危险的，就是干到一半，接活儿的队伍觉得没什么干头，卷了中期款人家就跑路了，剩下这个烂摊子再收拾就难了！与其“担惊受怕”，还不如安安心心看奥运会。

当记者问道：为什么现在来逛建材家居市场？他表示，听说奥运会有些限制，家居卖场的生意肯定不好，看看有没有一些打折优惠的东西卖。

而消费者黄小姐则表示，黄标车限行，运装修材料和装修垃圾成为很大问题。现在运一车垃圾要价都500块了，而且出钱还不一定能找到车，很多绿标车不愿意运垃圾。现在只是趁建材家居市场人少，随便逛逛，装修则等奥运后再说吧。

货紧价扬 建材企业日子难熬

水泥价格从“18元一袋”一路狂飙到“60元一袋”已经不是什么新鲜事了，7月1日以来，缺货和断货的声音就始终萦绕在每个经销商的耳边。油漆、水泥、腻子粉、石膏粉等等多种辅料，也一天一天变得紧张，价格也有上扬苗头，而这背后，只有一个简单的供求关系——货紧价扬！

从7月1日开始的对黄标车的禁行令和7月20号开始的对绿标车的限行令，大大影响了建材甚至家具的运输供给，一些主材供应商，如橱柜、瓷砖、洁具等厂商7月1号以后就不再运输材料到工地。不少装修公司表示，很多人都开始“不敢”接活了，担心干着干着没货了。

在元洲公司十里河门店，记者看到有个“买家居用品，返家装费用，最高可达30%”的优惠活动，元州的负责人表示，优惠活动到15号就停止了，现在工费和料费都上涨，元州的工程是接一单亏一单，但又不能随便涨价，因为要维护一定的客户量——本来消费者就少，涨价更没人买账了。

轻舟装饰公司的设计师则向记者表示，现在轻舟家装的价格还没有上调，是因为公司有一定的“库存”，但是，7月20号之后，原材料运不进来，会更为紧俏，家装价格整体上升是必然的。

业内很多人都表示，今年将是第二个非典年。开采、运输、生产、销售等各个供应链环节发生巨变，归结到市场的反馈，那就是涨声一片——但它仅仅是零售环节的“适时”加码而已，这种涨价并不是理性的、联动性的，也是不健康的。

亏损和止亏将成为很多企业的核心议题，对于有些有些经销商、装修队、业主来说，最近这段时间虽然不太顺利，还不至于伤筋动骨，扛一扛就可以过去了，也有些小公司却过不了这个“关卡”。对于一些小型建材企业来说，零售环节中价格上涨，并没有给生产企业本身带来更大利润，反而因为产品流通不畅、与零售商议价能力较差，而不得不扛下来更多的成本压力，对这些小企业来说，其结果可能是致命的。

重压之下，企业各觅对策

某卖场全场都打出了“打折”的牌子 促进销售

虽然没有“装修施工叫停”的规定，但奥运会前后黄标车的禁行令、机动车单双号限行令、对外来流动人口的管制等规定，是继年初冰冻灾害、涨价风潮之后，北京建材家居业面临的又一大考验，业内人士称北京的建材家居市场可能会出现一个停滞期，竞争力差的公司会面临一些困难甚至是死亡。或停工放假，或转移战场，甚至干脆挂了倒闭牌，重压当前，企业都使出浑身解数，来避免更多的损失。

元洲公司十里河店的负责人表示，有些小公司为了怕亏损，关了就关了，但大品牌像元洲不能随便关门，因为大的市场都在运营，元洲更要维护自己的品牌形象。但是，不排除，在奥运会期间，没有活干的时候，让一部分装修工人放假。

有一部分工人会放假。设计师最近的订单越来越少，他们开始考虑去转移战场。现在已经由公司牵头揽活，外地比如银川等地的一些小区已经有了合作意向。万家乐家居万生活馆的人员告诉记者。

轻舟装饰公司的负责人也承认会有一些店面的设计师“放假”，但是，公司不会说让设计师直接“回家”了，而是，在没有订单的时候，到总部进行集中培训，趁现在的机会“充充电”，迎接“后奥运”的装修潮！

在大洋路建材地板批发商城里，瑞嘉地板店面负责人则告诉记者，这个店面是瑞嘉的直营店，所以，平时的生意还不错，而且是瑞嘉公司负责盈亏，奥运会期间客流量减少，也可以支撑。但旁边的很多店都关门或者换别的牌了。

“考验”也是“商机”

正所谓“几家欢喜几家愁”，奥运经济潮下的无限商机也是企业品牌“烫金”的良机。居然之家运营总监张志良告诉记者，居然之家北四环店临近奥运主场地鸟巢，北京奥运期间将吸引世界各地的人来到这里，其中包括一些国外的考察团、采购团。我们正在积极备战，抓住这难得的奥运商机，扩大居然之家在世界范围内的影响力。

蓝景丽家总经理尹勃在接受采访时也表示，由于相关规定卖场在奥运期间将减少大型室外促销活动，但卖场内将会在安全的前提下举行不同的小促销，以吸引消费者。

北京市场协会家居市场分会刘晨秘书长认为，奥运会对家装行业会造成一定影响，尤其会加速“行业洗牌”，淘汰掉一批小企业，但对于整个建材家居行业来说，它影响只是阶段性的，因为消费者的需求不会削减，在奥运会之后消费需求就会释放出来，建材家居市场便会形成一个繁荣的景象，奥运会的品牌效应也会对北京的区域品牌有很大的促进，所以，迎接好奥运会之后的广阔市场，建材家居公司应该提前做好准备工作。

北京市建筑装饰协会的负责人表示，奥运会对北京城市发展的影响无疑是巨大而深远的，对于北京建材家居行业同样如此，因此考察奥运影响，不能刻舟求剑停留在一个僵化而狭小的时间范畴。我们还应看到，在奥运会结束之后相当长的一个时期内建材家居行业将面临奥运带来的良好发展契机。

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中南置业董事长时喜平与居然之家董事长张学武在协议书上签字

作为中国家居建材流通业第一服务品牌的居然之家，集中高档家具建材专卖店、建材超市、家居用品卖场等多种业态为一体，向消费者提供家居设计和装修、装饰材料、家具及家居饰品等等的“一站式”服务，形成了自己独特成熟的经营模式，并开始了全国连锁的步伐。在短短两年多时间，已在全国开设15家分店，销售额直逼100亿。居然之家投资控股集团总裁汪林鹏表示，居然之家计划每年将有3－5家连锁店开业，在3－5年内，在全国开连锁店30－50家，争取年销售额超过200亿元，成为家居建材领域的第一品牌。今年除了郑州店之外，石家庄店也将开业。明年计划开业的则有天津店、成都店和杭州店等。

据悉，居然之家此次入住的时代龙广场位于郑州的郑汴商圈。作为郑州最早形成的商圈之一，郑汴商圈形成了以“东建材”为核心，建材、家具行业的多个重量级批发市场聚集的中原最大的建材产业集散地，被誉为郑州“百万富翁”的摇篮，在居然之前，已经有宝马、麦德龙以及红星美凯龙等商家入驻。

时代龙广场则是一个集商业、写字楼、公寓为一体的大型城市微缩综合体，贯通二七商圈、郑汴商圈、CBD商圈、衔接08年政府重点建设工程“正东新客站”，同时，也是地铁一号线、机场快速道、连霍京珠入郑首站，得天独厚的地理条件，让其成为一直坚持与当地强势地产合作的居然之家的重要目标地。

居然之家再扩连锁版图 携商都六号“挺进中原”

 在签约仪式上，汪林鹏表示，“中原”作为中华文明的源头，乃古今兵家必争之地，也是商家必争之地。这次合作，居然之家对商都六号进行了充分的考察，对郑州店的发展很有信心，居然之家将会把一个现代化的大型家居连锁业态带到郑州。同时，他向郑州的消费者作出承诺：如果在居然之家装修出了问题，居然之家将会第一时间解决。加入在居然之家买贵了东西，居然之家将会差价“双倍返还”。他亦向进驻居然之家的商家们表示：居然之家保证大家在郑州赚钱，如果不赚钱，就来找我汪林鹏。

中南置业董事长时喜平在接受采访时说，家居建材行业巨头居然之家的强势进驻，必然打破原有的商业格局，形成全新的家居建材商业布局，居然之家带来的上千家家居建材名家名店，其自身居住和生活需求，必将带动相关物业的价值提升，带来强大的经济消费流和租客经济风潮，全面再生一条全新的家居建材消费线条。

从价格到价值 刘晨秘书长解析家居建材消费趋势

“绝对价格底线”并不存在

刘晨秘书长介绍，家具建材产品是大宗耐用消费品，它的独特性决定了其从工厂到达消费者手中，必须要经过经销商、家居建材卖场的环节。有些家居建材企业曾试图绕过这些环节进行直销，但事实证明，这一形式很难做到——直销需要企业建立庞大销售网络、销售终端（独立直营店）和庞大的销售队伍，大大提高了销售成本；同时，摊子铺的太大，势必带来管理上的困难；另外，也享受不到家居建材卖场所特有的“资源共享、营销互动”的比较优势，可谓“规模不经济”。因而，目前国内绝大多数厂商都通过经销商和卖场的形式进行销售，利用他们在当地区域的销售渠道、人脉资源和资金的支持，同时充分享受卖场的上述“比较优势”，降低成本，扩大销售。

同时，市场经济是流通经济，工厂的产品如果没有上述的销售环节，很难销售，不能销售的产品就等同于废品。而产品的运输、管理、销售、服务、人员等等都需要一定的成本，厂家在扣除这些成本之后，还要保持合理的利润，否则，就无法再生产，员工也无法就业，这些都是符合市场经济规律的。所以，“绝对价格的底线”应该是包括上述这些要素，才是客观真实的。

同一地区 商品价格不会出现差异

记者日前就“同款家具的价格差异问题”走访了一些家居卖场，发现除了一些特价促销和打折活动之外，各大卖场家具价格基本持平。居然之家集团运营总监张志良介绍，自居然之家开业以来，从来没有出现一例因产品差价而产生的纠纷，两年前卖场开始做出出现高价“差额两倍返还”承诺，到目前为止，也没有出现一例“返还差价”的境况。

刘秘书长认为，出于对市场的保护， 目前，家具建材行业内绝大多数的家具厂商都实行“同一地区统一价格”的政策，因此在同一大区域内，绝不会因为卖场位置、经营方式和场租的差异而出现不同的价格，因为经销商“左手打右手”是不合情理的。

从价格到价值 刘晨秘书长解析家居建材消费趋势

自营成本高 摊位制经营仍将是主流

目前，记者走访了一些家居建材卖场，发现自营方式等多种营销方式出现，摊位制经营的卖场会受到威胁么？

刘秘书长认为，在今后相当长的一段历史时期，摊位制家居建材卖场仍将是家居建材流通的主流，并占据主导地位。目前，某些建材超市所谓的“自营”，实际上就是“代销”，并未实现统一采购，同时，超市需要承担全部流通环节、管理、人员的高成本，所以在价格上很难形成“比较优势”。

最后，刘秘书长认为，在价格基本持平的现状下，消费者更看重的是实惠和保障。首先，北京像居然之家、蓝景丽家、集美、红星美凯龙、城外诚和爱家家居等主流大卖场，都已具备了现代化卖场的功能和属性，即高效的交易功能、刚性的服务功能、卓越的展示功能、良好的感受功能。

其次，消费者通过主流卖场进行家居建材的大宗消费，能享受到品牌（卖场品牌和产品品牌）、品质（卖场品质和产品品质）、服务（卖场和厂家共同提供的服务）、保障（如果消费者的合法权益和正当诉求得不到快速的解决，上述卖场会通过“先行赔付”、“卖场负全责”的形式来保证消费者的合法权益）、健康（目前消费者把自己的健康看的越来越重要、所以卖场在“进场关”的把握上，始终坚持所有的商品，都必须符合国家的环保标准，否则绝对不能进场，切实帮助消费者把好关）等实惠，真正可以做到“无忧消费”。

所以，摊位制经营的卖场在很长的一段历史时期内仍将是建材流通的主渠道和主流社会。同时家居卖场在今后的发展中，将通过理念创新、模式创新、管理创新、服务创新等不断提升，为消费者和社会做出更大的贡献。

整个创展家居卖场打出缩水价的只有华源轩、白玉汉宫、爵士堡、皇家官邸四个品牌

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“缩水价”并不“缩水”

记者来到创展家居已经开业的“家具馆”，发现打出缩水价的只有华源轩、白玉汉宫、爵士堡、皇家官邸四个品牌，而且，在打出“缩水价”的这四个品牌中，也只有涉及到极少数的产品款式和系列，比如，华源轩一共有8个系列，只有“白象”系列打出3.8折“缩水价”的活动，其余商品都是7.2折。而白金汉宫有一个系列的床、梳妆台、五斗柜售价5.5折之外，别的商品都按正常的6.8折销售。

记者环绕卖场一周进行采访，其他的品牌家具均表示，除了有些“样品”特价出售外，其余产品并没有“缩水价”，依然是正常价格销售。

“价格底线”只是“噱头”

“创展家居缩水价”真的“透明”地爆出家具的价格底线了么？

记者来到位于家具B2馆的华源轩家具展厅，销售人员介绍，这次提出“缩水价”的白橡系列只是在搞一次促销活动，让利于消费者，它是创展自己经营的品牌，从厂家直接进货，然后，给消费者以折扣，折扣的价格跟创展进货的价格没有直接关系，不存在“底价”之说。

创展家居的负责人周先生在接受采访时表示，这次“缩水价”活动，其实只是一个公关活动，以新闻爆点引发各界关注，而非真正地要挑战家具行业“价格底线”。

据周先生介绍，创展家居两个组成部分家具馆和家饰馆，建筑面积一共22万平米。目前有家具馆大概10万平米开业，其中三层的1万多平米中30多个品牌属于创展自营，这次开出缩水价的华源轩、白玉汉宫、爵士堡、皇家官邸都是创展的自营品牌，创展从厂家进货，已经付款，所以有自己的话语权，可以大幅度的降价，让利消费者。

家饰馆还没有开业，场馆内没有商家入住，冷冷清清

“家具”不存在“底价”  何来透明？

家具行业是否存在“从生产到销售之间因环节太多而导致价格过高”的问题？家具价格真的能够全部透明化么？就此问题，记者采访了一些行业专家。

中国家具协会副理事长朱长岭认为，目前来讲，销售渠道成本并不是构成家具价格的唯一因素，原材料价格、劳动力成本、人民币汇率、原油价格导致的运输成本等等都直接影响了家具的价格，不同卖场之间，会出现销售价格差异的情况，更多是由于卖场所在地段不同而导致的租金、运输、劳动力成本不同。家具行业没有所谓的“底价”之说，如果非要说“底价”，那就是指厂家的出厂价格，任何卖场不可能长期地以低于“出厂价格”销售产品。

他同时认为：家居卖场无论是自营还是摊位制经营，都有一定的“场地”成本，这些成本同样是摊派到产品的价格中的，在别的条件（比如地段、劳动力成本等）完全相同的情况下，基本不会出现价格大幅度悬殊的情况。

【采访对象】东易日盛&意德法家家居装饰集团 董事长 陈辉

【采访记者】家天下网 李媛媛

【时间】2008年5月8日

【地点】西城区西直门外大街1号西环广场T3八层家天下演播室

【记者】家天下的网友大家好！米兰国际家居展刚刚落下了帷幕，家天下独家策划了一期“米兰归来”节目。今天我们请到的嘉宾是东易日盛的董事长陈辉先生。陈总您好，欢迎您来到家天下演播室。

东易日盛陈辉谈米兰展：流行小变化“细节”惊艳

【陈辉】各位网友大家好。

大流行趋势下的小变化 “细节”惊艳

【记者】陈总您刚从米兰国际家居展会上回来，它是世界上最盛大的家居展会，也是世界家居领域的流行风向标，请陈总给我们介绍一下对这次展会的感受。它又有哪些流行趋势发布？

【陈辉】第一我觉得今年的展会还是像以往一样人特别多，而且今年可能更多，因为在米兰展会有厨卫的展览，是两年一届的，今年刚好赶上了，人都水泄不通了，在观展的时候，特别是头几天特别困难。

【陈辉】今年的流行趋势还是在整个大趋势里面的一个年度的变化，大的趋势还是向前几年一样，但是不断的产生一些变化，特别是把头几年比较概念性的东西变得更实用更容易普及，比如像前年流行感官的东西，强烈的这种很大的花朵，鲜艳的色彩。去年就比较温和了，分化成黑白的感官，分化出花朵这个色彩比较柔和一些，那么今年从感官这块来讲，无论是从展会的展品也好，展厅的色彩也好，纯白调的特别多，其它得就变成灰调的色彩。实际上它们都属于一个大的风格，那么它在阶段内是不会产生根本变化的，但是在每年都有一个小的变化，是流行的一个规律。

【记者】米兰国际家居展上，家居产品的设计、风格、材质等方面，您觉得会对国内的产品产生什么影响？

【陈辉】今年可能给我留下印象比较深的就是除了设计方面，今年设计方面只是一个小的，就像汽车的小的，没有什么大的突破，但是在细节方面，各个厂家越做越精，特别是加入一些科技含量，很多的产品从表面看根本是看不出来好象有什么新的变化，但是打开以后可能在设计的人文性，对人的人文关怀上，在一些电子的手段应用上，比如说在厨房的概念里面，加入了一些高科技的东西，因为在国外非常讲究厨房里的东西，一边做饭，一边听音乐，不是简单的音频，都是高科技的，操控系统有些很人性化，今年这方面给我们留下的印象很深。

【记者】从2005年开始，东易日盛每年都在发布家居流行趋势，堪称中国家居行业的流行风向标，比如最近发布的“意十流”就带给大家很惊艳的感觉。您能跟我们介绍一下么？

【陈辉】意识流也是说从我们东易日盛05年开始正式发布的流行趋势，2005年我们推的是八大风格，影响中国人的八大风格，06年我们推的是欧洲的风向，2008年我们推的是2008年流行“意十流”，是根据世界范围内大的流行趋势而定。事实上，流行并不是说今年流行这个，像一些简单的流行，今年流行这个，明年彻底把这个率掉了，后年跟这个一点关系都没有，而是说这个流行都是有规律的，有变化的，有延续的，有历史文脉的，它没有根本性的变化。很多客户怕说，今年流行的东西，明年是不是就不流行了，那你看什么样的流行，如果简单的就会产生这种结果。像我们都是按照国际非常成熟的流行规律去研究去探测，甚至去发布，从05年我们发布的一些流行趋势，到现在仍然在延续，像我说的感官，非常强烈的色彩，后来到两种，一个是纯白的，一个是彩色的感官，到今年灰色度，但是都有一个规律，还是感官主义，但是它面临的变化，可能更成熟，可能更适应今年的情况，可能给消费者更多的一些不同的感受，前年流行的东西并没有过时，只不过又延续了，我们的意识流其实也是引用这个体系来做，你看今年给我比较深的体会就是，我一上飞机就说，这飞机上有一半人我都认识，都是家居行业里的，到了展会也大部分是我认识的，都是中国人，当然了这个展会可能不掌握规律的话，一般人去个三四五次都不会看，因为不掌握这种流行趋势，看的只是一种热闹，包括一些大品牌自己有一些体系，这个体系看不懂，就会只看一些表面现象。

【陈辉】我们知道每一个大的品牌，每一年主推的是哪一款，这一款去年怎么样，今年怎么样，跟去年有哪些关系，哪些没有产生变化，而且我们每年带一个团队去，在我们这边持续很多年了去看米兰展会，去研究米兰展会基础上，我们推的“意十流”，首先是国际，欧洲、意大利最尖端的流行趋势，因为流行也有比较肤浅的东西，我认为我们研究是比较到位的，符合国际上的流行规律，另外我们就要研究哪些东西适合我们中国人，因为我们毕竟是中国人，我们有我们的国情，我们的文化跟欧洲文化不一样，所以我们要从中采摘，适合我们中国人的，研究出来我们推出八大风格，四大风向的意识流。

【陈辉】比较让我们充满信心的是，我们这个“意十流”。我们今年“意十流”的发布在北京还没有正式发布，在全国各地已经发布了，我们到米兰展会看了以后，我们在之前推的意识流，它的方向，一些风格的特征跟我们后来看的米兰展上非常一致性，非常的吻合，这让我们更加坚定了我们的信心，我们还是有这个能力的。我们也调整了流行趋势的发布，以前都在三月份四月份发布，从今年开始发布年度的流行趋势，比如今年可能在五月底或六月份发布08、09年度的流行趋势，因为年底年初的时候，有的时候很多的信息还不太透明，很多的精力还没有完全投入到上面，我们希望在米兰展会之后，把我们年底年初研究的东西进行一些调整，这样发布出来的东西更接近米兰的东西，更有它的这种权威性。

设计是灵魂 但决不是纯艺术

【记者】东易日盛的设计一向都很有名，作为家居企业的老总，您认为设计对家居企业有什么重要的意义？

【陈辉】说的通俗一点，设计是装饰的灵魂，那么只要有人居住的地方就要装饰，哪怕人类在不断发展变化。开个玩笑说，有朝一日我们觉得住山洞是最自然的，那它也是需要装饰的。建筑本身需要设计，设计是灵魂性的东西，所以我们东易日盛非常注重设计，我们研发体系的建立，我们在研发培训上的投入，你看我们去一趟展会可能花十几万，这都是表明我们对设计方面非常重视，后面再好，前面的东西不好，后面的东西，你施工、环保做的再好，设计做的不好，因为人生活到一定层面上还是精神层面，物质丰富到一定程度，人可能最初的时候，就满足了我能不能铺上木地板，能不能贴上墙纸，这是物质的东西已经满足了，这个东西你的吊顶，你的壁纸家具匹配不匹配，色彩是不是和谐，风格上是不是给人精神上的享受，最初的时候没有想到这些，到最后谁都能做这些了，这时候精神方面的需求层面就越来越高了，不仅是功能需求，而且布置这个房子我愉悦不愉悦，甚至说室内的装修设计长时间有经典性，除了流行性以外，三年五年过去了，也不落伍，给人精神上的享受，给人带来很自豪感，包括还能上升到文化层面的，他对某一地区文化的喜爱，是地中海的，还是有英格兰的乡村风格，还是装饰什么风格等等，这是对某一地域文化的喜爱，某一时空文化的喜爱等等，所以有一定文化实行，所以设计非常重要。

【陈辉】但是我们理解设计，不把它理解成纯粹的艺术，因为它既满足精神上，又满足功能需要，同时又跟技术手段，又跟人的这种生活质量等等很多方面都有关系，包括造价、人的经济能力都有关系，所以我们反对把设计做成纯粹的艺术。我觉得它这种商业性的艺术应该是设计本身规律的角度来进行设计。化的可以做，比如说某个家庭里面可以把河沟里的势头搬来说，这是很好的设计。但是从广泛的设计领域看它绝不是纯粹的艺术，从当今世界，欧洲整个的趋势，不光是当今，可能从几十年代开始，还是更早的时期开始，设计慢慢变成要跟工业化结合起来，在很早的时候就有一些大师，包括现在很多逻辑上的设计大师，他致力于让更好的设计，让更多的人去享用，让更多的人使用起来，他们致力于说设计的工艺化，批量化生产。所以很多大师的设计是塑料的，可能塑料比较便宜，可以推广到千家万户，这是社会责任感，跟工业化、批量、现代化生产结合起来，所以我们东易日盛也在致力于把设计，第一是提高，从一个最基本的功能需求提高到精神文化层面的需求，同时我们把拔高的设计跟工业化的生产结合起来，让它更加的普及，让更多的人享受到。

【记者】米兰国际家居展给我们提供了接触世界家居潮流的契机，东易日盛有没有想过把自己的产品和服务树立在米兰展会里，进军世界市场？

【陈辉】这是我们一个梦想，因为我们每年都去参观展览，我们想有一日以意德法家的品牌在米兰展出，我们期待几年之内能够走向。

世界级木工厂打造“完整家居”  挑战家居行业“珠峰”

【记者】从今年三月份起，东易日盛投入2亿多巨资打造木作产品生产基地，已经开始投产并步入正轨，你能跟我们介绍一下现在的经营情况么？

【陈辉】我们东易日盛集团投资将近两个亿，建立了这个木业生产基地，主要是生产所有木作、玻璃等这种产品，包括客厅家具、书房家具、厨房家具等等，就是家里面所有的家具，但并不是想做一个简单的生产商，生产制造商，我们正在实现我们大的战略规划，实现我们整个对创新性的这种商业模式的一个步骤或者手段，因为我们现在正在推的是整体家装的理念。

【陈辉】那么什么叫整体家装呢？以前的家装我们认为它是一种割裂的，一种分散的，想去正好但是不能正好好的东西，比如说在装修的设计，施工可能是一种，但是所匹配的这些产品，由于现在这些木门橱柜都已经工业化，在工厂生产了，那么这些东西跟你的装修是否能匹配，风格、色彩、材质上。然后这些东西匹配完了，还要匹配家具，而这些东西又是不同厂家生产的，它的材质、色彩都不能统一，这时候就给我们带来一个，为我们做设计的人员，给我们企业，给客户都带来一个烦恼，我的家本来是完整的，我不管你谁提

    婚房扮俏三法

     在一个浪漫俏丽的新房里结婚想必是每一对新人的愿望吧，那么你的新房准备好了吗？喜庆的气氛靠红色和拉花来营造已经是过时的做法了，现在流行的是俏，无论是娇俏、俊俏还是花俏，反正都是反传统，带有那么一点点妩媚、一点点高贵、一点点幽默。

     花俏法 床上风景姹紫嫣红

     卧室往往是新人着力打造的，所以床无疑是新房中最重要的。床的款式固然重要，但是因为它是常用品，只要舒适和主人喜欢就可以了，讲究并不多。但床上用品可以常换常新，而且它对营造气氛、改变居室风格起到非常重要的作用。

     身为美国PIT公司的总裁，同时也是布莉丝时尚家居用品的设计者，徐梅女士有自己一套独特的见解，她认为结婚用品并不是一次性的，应该有长远的打算。比如床上用品，虽然为了烘托气氛，很多人都会选择一套大红色的，但是结婚过后，很少能再用，这种做法现在并不提倡。本来红也是生活中一个很浪漫的颜色，但是只用这种颜色就会显得过于跳跃和单调，把红和其他颜色搭配来用，让它变为生活常用品岂不是更好？红色和金色、黑色、咖啡色等都可以很好地搭配。

     流行趋势：根据布莉丝专业时尚设计团队对未来色彩流行趋势的分析，今年到明年床品的流行色是红色与紫色的搭配。因为红色很热情浪漫，紫色略显高贵神秘，这两种颜色搭配在一起能很轻松地营造出既浪漫又神秘的感觉，正适合新房的气氛。

     搭配建议：而要想使这两种色彩组合成姹紫嫣红更加和谐出彩，最好使用混搭的方式，比如主体的床单、床罩、枕套可以用大红的，但是靠垫、休闲毯之类的小东西用紫色的，而且可以尝试用和床品完全不用的材质，比如麻、毛、丝绸等等，而且可以在不影响使用的前提下，镶嵌一些钻石，点缀一点亮片，就这一点点装饰就会使整个床显得贵气十足。

     图案选择：结婚床品对图案的要求不高，图案参考装修风格就可以了，如果新房是简约风格的，床品的图案可选择有现代风格抽象图案；如果新房为中式风格，那么龙凤呈祥、百鸟朝凤类型的图案很合适；如果新房是现在流行的欧式风格，那么花朵的图案可能是最佳选择……总之结婚床品的图案自己喜欢就可以了。

     推荐品牌：布莉丝

     TIPS

     中国人的传统是红为喜，不过长期在床上大面积地用这种颜色可能会让人不舒服，不过粉红、深红等红色系的颜色就不会这样了，所以结婚床品选择它们可能更合适些。从面料上来讲，纯棉和丝制品都不错，印花的比较价廉物美，提花的常常显得贵气十足。

    娇俏法 空气中都是燃情的味道

     营造氛围是如今大家都比较重视的，特别是在大喜的日子，这显得尤其重要。现在大家都比较会运用灯光、色彩来营造气氛，却忽视了很重要的一点——味道。营造气味的可不是点一支香或者喷洒一点香水那样简单，其中有很多讲究。

     燃情香味：一个好的环境缺少不了好的味道，香味对于调节人的神经至关重要，而且有的还能让人的情绪高昂，体温升高，有一种催情的作用。檀香、藿香、晚香玉都有这种功能，适合新房使用。另外茉莉花、香草、桔香、薰衣草等香气都是很好的神经放松剂，对于忙碌的新郎新娘们来说，闻着它们的味道入眠也是一件很美妙的事情。

     营造建议：美国PIT公司是欧美著名的香味和家居时尚品牌，其总裁徐梅女士告诉记者，用蜡烛营造气氛不能只放一两只，而是多多益善，越多越好。比如可以把从客厅到卧室的过道两边都摆上蜡烛，或者围着浴缸摆放一圈蜡烛，蜡烛半明半昧的光线是最好的催情剂，因为在烛光里，任何人都很美。

     但是最好不要选择一支支的蜡烛，因为它们很容易熄灭，要选择那种有容器的，比如装在一个玻璃杯子里的。色彩可以选择比较浪漫的红色、或者纯洁的白色，再或者蓝色绿色黄色都可以。

     推荐品牌：特立屋、布莉丝

     TIPS

     现在蜡烛不仅仅有丰富的味道，还有多种多样的造型和颜色，花朵和动物造型是最常见的，现在市场上还有用蜡烛做成陶罐、花束、艺术品，既漂亮又实用。还有很多别致的烛台可以来搭配这些漂亮的蜡烛。