金庸群侠演义地板江湖——让地板品牌与武侠人物一一对位-耕读人家-家天下博客

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2008-1-18 15:10:37| 金庸群侠演义地板江湖——让地板品牌与武侠人物一一对位

序

                 年年岁岁花相似，
                 岁岁年年人不同。
                 寄言全盛红颜子，
                 应怜关死白头翁。
                 ……

之所以选择地板业作为今年“江湖英雄榜”饕餮盛宴的cocktail，因为它是目前中国为数不多由“中原人士”——民族品牌主导的江湖，在这个不大但却“热闹”非凡的江湖，从不缺少故事和“英雄”。

在这里没有褒贬，只是娱乐！并以此献给“那些在寂寞中奔驰的猛士”！

地板界就是一个江湖。

这个江湖，没有腥风血雨，却引无数英雄竟折腰;没有刀光剑影，却有悲欢离合万千。

回首即将逝去的07年，整个地板行业不再有往年的奢华与繁荣，更多的是咬紧牙关和脚踏实地，可以说整个地板行业始终是迎着风雨在前进，几家欢乐几家愁。

2007年中国地板“江湖英雄榜”榜单：

一、德尔

奖项：最具版主奖

形象代言人：左冷禅

07年独门利器：奥运牌

一句话点评：豪赌五环，力图霸业。

获奖理由：

重金豪赌奥运，力图一举成就霸业，利用奥运供应商的“霸主”地位，对这个行业实行奥运营销的舆论统治。但是由于自身实力有限，奥运临近动作较少，对于奥运这一世界巨擘博弈的豪赌，明显体现出“心有余而力不足”，既没有大规模的宣传也没有让人眼睛一亮的营销活动。

二、大自然

奖项：最具侠义奖

形象代言人：乔峰

07年独门利器：多元牌

一句话点评：第一空间，降龙十八。

获奖理由：

对于中国实木地板领域的帮主，重金发力推出强化地板品牌——“第一空间”，凭借自身强大的品牌优势和广阔的销售网络，如萧大侠之“降龙十八掌”般，攻城掠地，颇有当年大侠乔峰的气魄。

三、莱茵阳光

奖项：最具落差奖

形象代言人：任我行

07年独门利器：概念权威组合牌

一句话点评：教主归来物是人非。

获奖理由：

地板教父的归来就如当年任我行重出江湖一样，给整个地板业刮来了一场飓风，签约田亮、运动地板、E0风波、薄厚之争等等，“任我行”一招胜过一招，一招快过一招，让人有些胆颤心惊，因为教父更因为其身后的全球地板老大——科诺。然而，就如当年紫霞那句话一样：“我预测到了开始，却没有预测到结果”，叶茂中的三板阔斧砍过之后，除了靠低价换来的空名和低端市场外，教父离最初的目标还相差甚远，因为如今的地板江湖与当年可谓是物是人非。

四、圣象

奖项：最具勤奋奖

形象代言人：张无忌

07年独门利器：技术概念组合牌

一句话点评：倚天长剑，多弑小强。

获奖理由：

在金庸大侠的武侠江湖中，最不争气的大概就是这位张无忌了，他的武功出神入化，头脑却简单得可以，任由什么小花小招，都能骗得他晕头转向，看问题全看表面现象。较早进入地板领域并靠广告炒作起家的大佬圣象，07年可以说是兢兢业业，首推“全时空”GPS服务、负离子健康地板，举办“地板认孤”行动，12mm与8mm厚度之争……等等，除了厚度之争被利用引起广泛关注外，剩下的多数为这位地板业领导的“托孤”行为，太拘小节，毫无领袖之气度。

五、宏耐

奖项：最具实务奖

形象代言人：郭靖

07年独门利器：服务牌

一句话点评：重剑服务，大巧不工。

获奖理由：

看似木讷的郭靖本没有大侠之本，但其却深知做人之本，那就是要为人正直，说到做到，脚踏实地。一向低调的宏耐可谓是一个活脱脱的“郭靖”。其深知在一线品牌中同质化日益严重的情况下，服务无疑是一把劈开市场的重剑。于是乎，榜上中消协和林产协会，出资500万成立消费者保障中心，承诺先行赔付，大力推行“三心无忧阳光服务”。

六、瑞嘉

奖项：最具爱心奖

形象代言人：虚竹

07年独门利器：爱心服务组合牌

一句话点评：云云施主，不可行恶

获奖理由：

师出少林，乐善好施，看似愚钝却受天公垂爱。瑞嘉——地板行业唯一一家国字号，可谓是一大先天优势，却也束缚了手脚，有实力但却不能太跳跃，于是给人的感觉老是慢上半拍，然而，却偏偏的捡到个“爱心大使”——濮存昕做代言人，于是乎，整个07年也便师出有名——爱心义捐，活动搞得是风生水起，一个地板江湖的“虚竹”横空出世。

七、菲林格尔

奖项：最具淑女奖

形象代言人：赵敏

07年独门利器：时尚牌

一句话点评：名门之后，不俗之举。

获奖理由：

可爱机敏的赵敏与高调主打女性情感主义的菲林格尔是如此的贴切，一位来自蒙古草原的高贵郡主，一个是来自德国的正宗木业品牌，名门正统、高贵不俗是他们共有的特征。

八、四合

奖项：最具梦幻奖

形象代言人：阿朱

07年独门利器：炒作牌

一句话点评：一夜成名，天下尽知。

获奖理由：

实力不凡的四合在获得联想2000万美金的追捧后，就如当年聪明伶俐却贱为丫鬟的阿朱被大理段氏收认一样，一夜成名，天下尽知。

九、安信

奖项：最具痴武奖

形象代言人：鸠摩智

07年独门利器：资本牌

一句话点评：中原武林，不过如此。

获奖理由：

靠“买下巴西大森林”赢得凯雷风投一炮而红的上海地板——安信，像痴武成性的鸠摩智一样，将融资玩的炉火纯青，07年再下一程的同时又蓄势赴美上市。眼下羽翼日渐丰满的安信必将重剑挥向“中原武林”。

十、升达

奖项：最具贡献奖

形象代言人：东方不败

07年独门利器：名人牌

一句话点评：东方不败，再战江湖。

获奖理由：

这位中国地板江湖的“超级奶妈”，曾经孕育了无数个地板品牌，包括现在多数一线品牌都是其代理，但是自从练就了“绝世武功”后，却开始“不思进取”、“偏安东南”，白白浪费了大好时光，让后辈们一个个迅速崛起。于是乎，被逼无奈重返武林，签刘翔、砸广告再战江湖。

十一、卡尔玛

奖项：最具匪气奖

形象代言人：丁春秋

07年独门利器：炒作名人牌

一句话点评：星宿老仙，法力无边？

获奖理由：

卡尔玛之所以入选是因为其如当年的星宿老怪丁春秋那样敢于颠覆和创新，善于造势和借势，颠覆和创新的让人有些为其担心和发毛，造势造的让人目瞪口呆、闻所未闻，张学友、人民大会堂专用、世界免检这些著名的、未有的都曾为其所用。

十二、德威

奖项：最具“君子”奖

形象代言人：岳不群

07年独门利器：爱心技术组合牌

一句话点评：辟邪剑谱，挥向何处？

获奖理由：

岳不群在江湖上名曰“君子剑”，“剑”的确不足为道，“君子”二字却着实很像，当然只是很像而已，但却为自己得了不少印象分。经过数年历练的德威，终于修炼成“旷世神功”——“无边角技术”，尽管这一神功被其冠以“为废旧地板免费买单”的美丽外衣，却如当年的“辟邪剑谱”一样为同行和消费者所不屑，因为其是建立在巫损整个“武林”基础上，因为其是剑走偏锋、无用之剑，自然就如当年岳不群一样附和者寡。同时他也深知要快速成名必须站着巨人的肩膀，于是乎，便学习前辈向行业老大频发“冷箭”，以图榜上“大款”，快速成名。

十三、欧典

奖项：最具悲情奖

形象代言人：慕容复

07年独门利器：情感诚信牌

一句话点评：大势已去，“复国”无望。

获奖理由：

经过06年“三一五事件”后，无比风光的“欧典帝国”轰然倒塌。07年，欧典央视重磅诚信道歉广告高调出击，意欲卷土重来，然而此时的地板江湖已非昔日闫培金的江湖，就如一直坚持“复国大计”的姑苏慕容一样，大势已去，“复国”无望。

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