07年不知不觉的已经离我们而去，08奥运年的脚步声已经来临了，08年是不同寻常的一年，特别是对于家具行业来说，是挑战的一年，是拼搏的一年，如何在08年站稳脚步,那么由家天下网记者向我们介绍08年家具业的发展趋势。

 07年不知不觉的已经离我们而去，08奥运年的脚步声已经来临了，08年是不同寻常的一年，特别是对于家具行业来说，是挑战的一年，是拼搏的一年，如何在08年站稳脚步,那么由家天下网记者向我们介绍08年家具业的发展趋势。专家指出，在建设社会主义新农村的政策背景下，在出口退税额度一再降低的形势面前，深圳的家具商们应积极调整销售方向，由主攻国外市场和国内一线城市，转向走进国内更为广阔的二、三线市场，形成销售市场“差异化”，以避免恶性竞争带来的不良后果。因此，转战二三级市场将是08年深圳家具最好的选择。

二、出口地区日趋多元化

美国反倾销让中国家具业很吃亏，出口出现缓慢趋，但是欧洲家具出口却成上升趋势。据家天下网记者了解，去年1-11 月，欧盟为我国第一大贸易伙伴，中欧双边贸易总额3227.5亿美元，增长27.3%。而且，从近几年来越来越多欧洲客商来参加中国展。前两年参展的40多家，到现在已经有80多家欧洲客商，欧洲客商来中国的涨势近年来非常迅猛。之所以有这样迅猛的增长有两方面的原因。一方面，是因为美国反倾销。美国反倾销让很多原本出口美国的家具企业意识到风险，这些家具企业在受美国反倾销影响后将销售渠道更多的拓宽到欧洲市场，国内家具企业加大对欧洲市场的发展，欧洲商客就变得比反倾销前多了很多。另一方面，近几年中国家具行业的发展，中国家具质量和品质都上去了，中国家具也逐渐被认可，越来越多的欧洲商客加入到中国家具的贸易中。这两个都是中国欧洲商客猛增的主要原因。08年将会继续趋多元化，各家具商都应做好应对准备。

三：差异化经营是成为企业生存发展的主要前提

由于家具行业科技含量和投资规模的局限性，造成行业的“门槛比较低”，门外汉很容易成为“门内汉”。又由于家具的种类和款式非常多，专利保护比较难，也给模仿者提供了机会，好产品往往昙花一现。而消费者在几万平方米的家具商场里又被同款式、同颜色、同材料和同价格的家具弄得眼花缭乱而不知所措。可见，同质化的市场渴望着差异化的良方。

若想在08年有市场，那么则应有差异化的经营。或者凭借自己超群的实力，在高档家具行列独占熬头，或者以薄利多销占领中、低档家具市场;或者专做酒店家具、民用套房、床等，分工更加明确，使得各领域的竞争加剧，他们赛品质、争价格、比服务，越来越白热化。

四、广东家具行业品牌如何PK其他地区

广东家具全年销售总值约占全国总额的三分之一，占全国出口总额的40%左右，居龙头地位。但在稳步增长的同时，广东家具行业正面临着一些前所未有的挑战。除家具生产的主要原辅材料、国家房地产宏观调控力度的不断加大，出口政策、加工贸易政策的调整等都对家具行业产生了巨大的冲击之外，与此同时，随着近年来华东地区、四川及北方地区家具产业的迅速崛起，我国家具制造业南强北弱的状况正在改变，广东家具面临前所未有的挑战。在深圳第三届家具创新论坛上，也公布了一个中国家具前三甲：第一个是全友，第二个是美克美家，第三个是顾家工艺，而且在论坛上双虎和明珠多次被提到，这说明就全国市场而言，四川家具已真正实现了三分天下有其一。深圳家协领导就在行业论坛上发出警告，称深圳家具在一级市场的品牌地位正在下降，深圳在一级市场核心专卖店的占有率已不足10%，深圳家具企业逐渐在一级市场逐渐丧失原有的竞争优势。

五、家具品牌的竞争力增强

•品牌企业借08奥运“烫金”

2007年，中国家具行业遭遇出口退税、贸易加工、原材料涨价等等困境，国外品牌的入侵和消费者审美水平的提高，逼迫家具品牌必须重视原创设计和加工工艺。伴随08奥运年的来临，随着市场需求的不断提高，品牌企业路越走越宽，而不能适应市场经济的企业势必会被洗牌出局，只有做出自己的特色，才能有生存的空间。08年奥运会即将主办，对于许多家具商家来讲是一个很好的契机点。中国作为奥运会的主办国，其他的国家来到中国看到中国的宏观经济发展，企业的发展，会提高对中国企业产品质量的信息，而这些信息的提高和整体中国的宣传，可能对企业在走向海外市场是一个很好的帮助，形成知名国际家具品牌，08奥运成家具品牌烫金年。

•美国反倾销导致冲掉小作坊，留存品牌

据家天下网记者了解，东莞名家具常务副秘书长王猎透露：美国反倾销这件事对中国家具界的影响，长远的来看是有利的。有些家具厂应该被淘汰，家具厂占用的资源多，赢利能力弱，尤其是小作坊的企业更加速行业洗牌。东莞的小作坊家具企业非常多，不只是东莞，全国都有很多这样的小作坊企业。因为家具行业入门的门槛低，它不需要如电子产品那样高端的技术，也不需要如食品和药物那样严格的标准控制，也正是因为这些小作坊的存在，才导致中国出现有品牌没有名牌的现象。

六、家具展改期促动出口

家天下家具频道曾报道广州东莞家具展改期，其重要原因之一是由于8月份是欧美休假的时段。这个时候欧美国家很多人都会出去度假。东莞展时间确定为9月6日到10日，广州展为9月8日至11日，广东两大家具展改期后，时间在上海展之前，这样做后，就会迎来更多国外的买家，而且能汇集广东两大展和上海展的人流，可能以前只去广东展的人，也会跑去上海展看看;而原本只去上海展的，可能也会提前几天过来广东展看看。而且据东莞名家具常务副秘书长王猎透露，东莞名家具展改期是为了和新加坡家具展绑在一起好做推广，家具展的美国和欧洲客人越来越多了，前两年参展的40多家，到现在已经有80多家欧洲客商，欧洲客商来中国的涨势近年来非常迅猛。和新加坡展联合起来做合展可以相互促进，带来更大的影响，而且近两年来中国欧洲商客猛增。无疑，这对中国家具出口创造了一个很大的机遇。

七：中国家具OEM企业路在何方？迫在眉急！

在中国改革开放初期阶段，OEM家具企业贴牌加工从一定程度上提高了中国家具加工企业的生产技术水平，资本得到了原始积累，但由于近年来政策的变化，从去年年底开始，不断有OEM企业倒闭的消息传出。对于OEM企业来说，他们顾不上中国家具行业的长远生计了，目前最要紧的是原来的奶酪缩减了。

据悉，企业利润空间的缩水，应该来自两方面，一是整个社会大环境在发生大变化，人民币对美元的升值，工人工资涨价，生活消费，厂房租金涨价等，这种变化是每个行业都面临的问题，对利润空间少的出口型加工企业都是一种冲击，但还不是制命的，毕竟大环境如此，但是针对我们家具行业出台的一些措施影响就很大，例如前年的9月开始，政府陆续发布一系列抑制木制品出口的政策。《加工贸易禁止类商品目录》将加工贸易企业以国产木材为原料生产的板材、家具等列入禁止出口之列。 在禁止出口的目录中，以国产木材作原料生产的家具等不允许出口，接着，政府又发出通知，家具产品的出口退税率由13%降至11%。

这样的问题将如何解决呢？在生意上面，各有各的做法。这将面临着，如在深圳的家具加工厂，为了降低成本，原本在布吉、龙岗的很多家具加工厂都搬离了，一部分搬走了，去了贵州、湘西等劳动力价格便宜，土地价格便宜的地方，东莞大岭山也有很多企业搬去了内地。中部，西部地区是广东家具企业的首选，很多的加工企业搬去湖南、四川、贵州等省份，但是也有业内专业人士建议去东北地区或者非洲等国家。东北德美家具的王总就建议：广东省的家具除了向中西部转移以外，东北地区也是一个很好的转移目的地， 东北的森林、劳动力和电力资源丰富， 在东北部，仅牡丹江地区就有木材加工企业1,000余家，其主要生产指接板和集成材、中高密度板、刨花板、家具半成品等初级产品和半成品，良好的产业配套功能将为广东家具行业在东北发展奠定了坚实的产业基础。

八、中国将为全球家具行业的制造中心

从20世纪80年代起，传统家具出口大国的家具生产和出口逐步萎缩，全球的家具生产逐步向国外转移，主要是转移到靠近消费地、劳动力相对比较便宜的地区。2005年，我国家具出口137.67亿美元，已成为全球家具出口最多的国家，高于第二大家具出口国意大利的108.97亿美元和第三大家具出口国德国的61.95亿美元。

据家天下网记者了解到，我国能够成为全球家具制造中心，源于我国具有一系列的竞争优势，我国相对于其他发展中国家，在家具产业领域，具有超大规模的市场优势，而且劳动力成本优势、生产效率优势、原料成本优势、劳动技能优势、产业集群优势等。而且近年来家具出口的迅速增长，使得我国出口家具占家具产量的比重不断提升，地区对出口产品的质量要求也比较高，加上家具出口厂家的设计能力、质量控制能力、原料控制能力都比较强，于是在我国家具生产中，呈现一个规律：家具企业规模越大，出口额占企业的销售额比例越大。所以在即将的奥运年中国将会成为家具行业的制造中心。

九、以出口为主的龙头企业纷纷开拓国内市场

我国家具制造企业可以说一开始就瞄准了国内、国外两个市场。由于进入门槛较低，国内家具竞争以价格战为主，市场竞争相对无序。在这种情况下，一些有实力的大型企业，倾向于质量要求更高、毛利水平更高的家具出口。但是，随着我国居民收入的增加、房屋建设面积加速扩大、酒店和写字楼建设面积的扩大、人们对家具品牌意识的增强，我国家具需求进入一个新的阶段，国内需求潜力巨大。另一方面出口退税、人民币升值、反倾销也让这些企业转向国内市场。

美克股份在2004年起就在国内开设美克美家的专卖店，截至到2006年中期已开设16家专卖店;宜华木业也启动了国内家具项目预案，目前国内销售网络已基本建成，第一家“家居体验馆”也已在汕头开业，第二家也将在湖北十堰开业。

 记者手记：家天下网记者给各企业家以及网友对家具行业08年的趋势做了个简单的分析，希望大家能从中得到合适的见解，争取在08年打好这一仗，站稳自己的脚步。

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